Mārketinga un Menedžmenta konsultācijas
Маркетинговые исследования
Latviski
In english
   
 
О компании
Услуги



Контакты

"Время, потраченное на разведку, 
не следует считать проведенным зря"
Сан Тзу, IV в.до.н.э.

"Огромная ошибка – делать выводы,
не имея необходимой информации"
A. Koнан Дойл

 

Любое предприятие сталкивается с необходимостью принятия решений. То в какой мере принятые решения будут взвешены и правильны зависит от имеющейся в распоряжении информации.

Под маркетинговыми исследованиями  подразумевается систематическое получение и анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности.  Маркетинговые исследования – это функция, которая с помощью информации связывает предприятие с рынками, ротребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений во всех аспектах маркетинговой деятельности. 

Маркетинговое исследование – это почти всегда комплексное исследование, так как невозможно отделить такие объекты исследования как рынок, потребитель, конкурент. Рынок невозможно представить без конкурентной борьбы, а поведение потребителя зависит от конкретной рыночной среды.

Условно можно выделить следующие объекты маркетинговых исследований:

  • среда предпринимательской деятельности
  • рынок
  • потребитель
  • конкуренты

Совершенно ясно, что проводя опросы потребителей изучается не только поведение покупателей, но также и мнения, и оценки, характеризующие состояние рынка, уровень конкурентноспособности продуктов, оцениваются те или иные факторы внешней среды. Следовательно, исследование может объединить все направления.

Все маркетинговые исследования проводятся в двух разрезах:

    1. Оценка тех или иных  маркетинговых параметров в данный момент времени.
    2. Получение прогнозируемых величин.

Обычно прогнозируемые величины используются, разрабатывая цели и стратегии организации, а также планируя отдельные маркетинговые мероприятия. Организация, которая заказала маркетинговое исследование или проводит его самостоятельно, должна получить информацию о том ЧТО и КОМУ продавать, а также о том КАК продавать и как стимулировать продажу. Результаты исследования могут повлиять на цели и стратегии предприятия.   

Основные направления исследований:

    • Исследование среды предпринимательской деятельности.
    • Исследование определенного рынка или сегмента.
    • Анализ нужд потребителей.
    • Анализ возможностей развития рынка или сегмента.
    • Анализ деятельности конкурентов.

 

 

 
     
 

| Маркетинговые исследования | Обучение | Разработка бизнес- плана | Бухгалтерские услуги |
| О компании | Услуги | Контакты |

 
   
© 2001-2010 Mārketinga un Menedžmenta konsultācijas

Banneru sistēma BBA
ORG Banner Network
Top.LV ORG Banner Network